ファッションとクオリティを最良の価格でサステナブルに提供するH&M（エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ、以下H&M）は、女優メイジー・ウィリアムズとのパートナーシップを発表。よりサステナブルなファッションの未来に向けた世界的な取り組みを開始する。
メイジー・ウィリアムズはイギリスの女優。人気ドラマシリーズ『ゲーム・オブ・スローンズ』のアリア・スターク役で知られる。『X-MEN』シリーズの新作『ニュー・ミュータント』でも主人公の一人を演じている。
H&Mは、2030年までにリサイクル、またはサステナブルに調達された素材のみを使用するという目標を掲げている。それを達成するための重要な取り組みの一つとして、バーチャルな世界と現実の世界でファッションに変化をもたらすために、ウィリアムズとのパートナーシップを発表した。
H&Mは、ゴミや有害物質を外に出さない循環型ファッションを目指し、不要になった衣類のリユース、リメイク、リサイクルを奨励している。
今回のパートナーシップにあたってウィリアムズはコメントを発表。
「グローバル・サステナビリティ・アンバサダーとしてH&Mとパートナーシップを結んだことを発表でき、とても嬉しく思います。この役割において、H&Mの専門家と密接に協力しながら、サステナビリティに関する取り組みを推進し、身近なことから循環型のファッションの未来に向けた道を切り開いていきます。H&Mが長期的な目標として掲げているのは、2030年までに、H&Mグループの全ブランドにおいて使用する素材をすべて、リサイクルまたはサステナブルに調達された素材へと切り替えることです。次世代に向けて地球を守るために、今こそ、循環型ファッションに向けて行動を起こす時です」
またH&M グローバル・サステナビリティ・マネージャー、パスカル・ブルンも次にようにコメントを出している。「メイジー・ウィリアムズと一緒に、 お客様やファンの皆様に不要な衣類のリユース、 リメイク、 リサイクルを奨励することは、意欲的に取り組んでいることのひとつです。 ファッションの未来はこれまでとは違ったものになる必要があり、 私たちはこの解決策の一部になりたいと思っています 」
女性のエンパワーメント、 環境保護、 多様性について積極的に発言しているメイジー・ウィリアムズは、 2021年を通じて、H&Mと共に循環型につながるいくつかの取り組みに着手する。 今回のパートナーシップの一環で制作された、メイジー・ウィリアムズのデジタルツイン（アバター・メイジー）は、 Goodbye Kansas Studioの3Dアニメーターによって制作されたもの。
アバター・メイジーと現実世界のメイジーは、年間を通じて様々なキャンペーンやプロジェクトに登場し、H&Mのお客さまと関わりながら、時には一緒に、時には単独で、行動を起こすきっかけ作りを手助けする。
H&Mとメイジーの最初の取り組みとして、任天堂の大人気ゲーム「あつまれ どうぶつの森」上に、サステナビリティをテーマとした島、「H&M Looop Island（エイチ・アンド・エム ループ・アイランド）」を制作。
4月13日（火）より同ゲーム上で登場した「H&M Looop Island」は、H&Mが2020年10月に発表した、衣類から衣類への店内型リサイクルシステム「Looop（ループ）」にちなんで名付けられたもの。プレイヤーはこの島を探検し、「あつまれ どうぶつの森」初となる、ゲーム上で着用する服を新しい服にリサイクルする取り組みに参加することができる。
H&Mはゴミや有害物質を外に出さない循環型ファッションを目標に掲げており、古着にも価値があり、決して廃棄されるべきではないことを、この取り組みにより視覚的に訴求する。
島を訪れたプレイヤーは、H&Mのショールームやメイジ―の部屋など、現実世界を模して制作された場所を訪れることができる他、ファッションの未来についての考えを掲示板に残すことで、プレイヤー同士がリサイクルについて学び、循環型ファッションについての考えを共有することができる。
「H&M Looop Island」へのアクセス方法
「あつまれ どうぶつの森」上で島に行くためにはDodo-code（ドードーコード）が必要になります。
下記URLから@LooopのTwitterアカウントにダイレクトメッセージを送ってコードをお受け取りください。
URL：https://twitter.com/looop?lang=en
